Năm 2025, Facebook đã cập nhật và điều chỉnh các chính sách quảng cáo để tạo ra một môi trường công bằng và hiệu quả hơn cho cả nhà quảng cáo và người dùng. Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về các chính sách quảng cáo Facebook 2025, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của chúng và cách áp dụng chúng một cách hiệu quả trong chiến dịch marketing của mình.
1. Chính sách quảng cáo Facebook 2025 tăng cường tính minh bạch và quyền riêng tư của người dùng
Chính sách quảng cáo Facebook 2025 nhấn mạnh tính minh bạch và quyền riêng tư của người dùng hơn bao giờ hết. Nhà quảng cáo phải đánh giá lại các phương pháp thu thập dữ liệu và nhắm mục tiêu của mình để tuân thủ các chỉ thị này. Điều này bao gồm việc đảm bảo rằng tất cả việc thu thập dữ liệu và nhắm mục tiêu quảng cáo đều minh bạch và tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Quyền riêng tư khách hàng
Meta đang nỗ lực xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo mà ở đó, người dùng có quyền kiểm soát nhiều hơn đối với dữ liệu cá nhân của mình. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà quảng cáo cần phải minh bạch về cách họ thu thập, sử dụng và chia sẻ dữ liệu người dùng, đồng thời cung cấp cho người dùng các tùy chọn để kiểm soát thông tin cá nhân của họ.
Ảnh hưởng đến nhà quảng cáo:
- Cần phải có chính sách bảo mật rõ ràng và dễ hiểu, giải thích cách thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng.
- Cần phải có sự đồng ý rõ ràng từ người dùng trước khi thu thập và sử dụng dữ liệu của họ.
- Cần cung cấp cho người dùng các tùy chọn để xem, chỉnh sửa và xóa dữ liệu cá nhân của họ.
- Cần tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân, chẳng hạn như GDPR và CCPA.
2. Hạn chế đối với đối tượng tùy chỉnh từ danh sách khách hàng
Bắt đầu từ tháng 3 năm 2025, Meta sẽ áp đặt các hạn chế đối với việc sử dụng đối tượng tùy chỉnh từ danh sách khách hàng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhà ở, việc làm và tài chính. Điều này bao gồm lệnh cấm chia sẻ danh sách khách hàng từ các danh mục kinh doanh khác nhau cho các danh mục này. Các chiến dịch hiện tại phải cập nhật danh sách khách hàng của họ trước cuối tháng 3 để tránh bị tạm dừng quảng cáo.
Việc hạn chế này nhằm mục đích ngăn chặn hành vi phân biệt đối xử trong quảng cáo liên quan đến các lĩnh vực quan trọng như nhà ở, việc làm và tài chính. Meta muốn đảm bảo rằng mọi người đều có cơ hội tiếp cận công bằng đến các thông tin và dịch vụ này, bất kể chủng tộc, giới tính, tôn giáo hoặc các đặc điểm cá nhân khác.
Ảnh hưởng đến nhà quảng cáo:
- Không được phép sử dụng danh sách khách hàng để nhắm mục tiêu quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhà ở, việc làm và tài chính dựa trên các đặc điểm nhạy cảm như chủng tộc, giới tính hoặc tôn giáo.
- Cần phải đảm bảo rằng danh sách khách hàng được thu thập một cách hợp pháp và tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân.
- Cần xem xét các phương pháp nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo sở thích hoặc hành vi.
3. Loại bỏ loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết
Meta đã loại bỏ dần các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết, cho phép nhà quảng cáo loại trừ các nhóm cụ thể khỏi đối tượng mục tiêu của họ. Thay đổi này có nghĩa là nhà quảng cáo không thể chọn lọc mục tiêu dựa trên độ tuổi, giới tính hoặc sở thích cụ thể. Việc loại bỏ này nhằm giảm sự phức tạp của việc nhắm mục tiêu quảng cáo và cải thiện hiệu quả chi phí quảng cáo.
Loại bỏ loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết
Việc loại bỏ các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết có thể làm cho việc nhắm mục tiêu quảng cáo trở nên khó khăn hơn, nhưng nó cũng có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận được một đối tượng rộng lớn hơn. Thay vì loại trừ các nhóm cụ thể, nhà quảng cáo cần tập trung vào việc tạo ra các quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với tất cả mọi người.
Ảnh hưởng đến nhà quảng cáo:
- Cần phải điều chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu để phù hợp với việc loại bỏ các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết.
- Cần tập trung vào việc tạo ra các quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với một đối tượng rộng lớn hơn.
- Cần sử dụng các công cụ phân tích của Meta để theo dõi hiệu quả của quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch.
4. Danh mục sản phẩm và dịch vụ tài chính
Danh mục “Tín dụng” đã được mở rộng thành “Sản phẩm và Dịch vụ Tài chính,” bao gồm các lĩnh vực như bảo hiểm, tài khoản ngân hàng và dịch vụ đầu tư. Đối với các nhà quảng cáo muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng tại Hoa Kỳ, việc chọn danh mục mới này là điều bắt buộc. Sự thay đổi này không chỉ cung cấp sự phân loại rõ ràng hơn cho các sản phẩm tài chính mà còn giới thiệu các tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng nghiêm ngặt hơn, nhằm ngăn chặn sự phân biệt đối xử trong quảng cáo. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ cần phải xem xét kỹ lưỡng nội dung và cách tiếp cận của họ để đảm bảo rằng họ đang tuân thủ các quy định mới đồng thời tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
5. Cải tiến phân tích và tối ưu hóa bằng AI
Tối ưu hóa bằng AI
Meta đang không ngừng cải tiến các công cụ phân tích của mình, đặc biệt là khả năng tối ưu hóa chiến dịch sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong Facebook Ads. Tính năng này bao gồm việc cung cấp thông tin chi tiết theo thời gian thực và các chiến lược tự động cho nội dung, nhắm mục tiêu và đặt giá thầu. Nhà quảng cáo có thể tận dụng sức mạnh của AI để cá nhân hóa quảng cáo sáng tạo, từ đó nâng cao mức độ tương tác và hiệu quả của các chiến dịch. Việc áp dụng các công cụ phân tích thông minh sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và đạt được mục tiêu marketing một cách hiệu quả hơn.
6. Thay đổi trong chính sách nội dung chính trị
Meta đã thực hiện một sự chuyển biến lớn trong cách quản lý nội dung chính trị, từ việc kiểm tra thực tế của bên thứ ba sang hệ thống ghi chú cộng đồng do người dùng cung cấp. Sự thay đổi này mang lại cơ hội cho nhiều nội dung chính trị hơn xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu, điều này có thể gây ra những thách thức cho các thương hiệu muốn tránh xa các chủ đề gây tranh cãi. Các doanh nghiệp cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về cách thức và nội dung mà họ muốn truyền tải để đảm bảo rằng họ không bị dính vào các cuộc tranh luận chính trị không mong muốn.
7. Xu hướng xây dựng thương hiệu và nội dung
Vào năm 2025, quảng cáo sáng tạo chất lượng cao và được tối ưu hóa sẽ trở nên cực kỳ quan trọng. Các doanh nghiệp nên ưu tiên mở rộng và đa dạng hóa các định dạng quảng cáo của họ, chẳng hạn như video ngắn và quảng cáo thực tế tăng cường (AR). Tận dụng các công cụ tự động hóa của Meta cùng với việc tập trung vào cá nhân hóa sẽ giúp nâng cao hiệu suất chiến dịch. Điều này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật hơn trong mắt người tiêu dùng mà còn tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và hấp dẫn, từ đó xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng.
Hàm ý đối với nhà quảng cáo
- Tuân thủ là chìa khóa: Nhà quảng cáo phải xem xét kỹ lưỡng các chính sách mới và điều chỉnh chiến lược của họ để tránh bị phạt và đảm bảo hiệu quả chiến dịch.
- Thực hành quảng cáo đạo đức: Việc nhấn mạnh vào tính minh bạch và công bằng đòi hỏi sự thay đổi theo hướng thực hành quảng cáo đạo đức hơn, tôn trọng quyền riêng tư của người dùng và tránh nhắm mục tiêu phân biệt đối xử.
- Đổi mới và khả năng thích ứng: Nhà quảng cáo nên chuẩn bị đổi mới trong giới hạn do các chính sách mới đặt ra, tận dụng AI và các tùy chọn nội dung động để tối ưu hóa chiến dịch.
Bằng cách hiểu và thích ứng với những thay đổi này, nhà quảng cáo có thể điều hướng bối cảnh quảng cáo Facebook đang phát triển một cách hiệu quả và duy trì sự tuân thủ đồng thời đạt được các mục tiêu chiến dịch.
8. Kết Luận
Tóm lại, chính sách quảng cáo Facebook 2025 không chỉ nhằm bảo vệ quyền lợi của người dùng mà còn hỗ trợ các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ. Việc hiểu rõ và tuân thủ các chính sách này sẽ giúp bạn tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu. Hãy áp dụng những kiến thức này vào thực tiễn để xây dựng một chiến lược quảng cáo hiệu quả và bền vững trên nền tảng Facebook!
Ngoài ra, nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về các đặc trưng khi hoạt động trên Facebook, bạn cũng có thể tham khảo qua khóa học Facebook Marketing tại EQVN. Với bộ tài liệu được cập nhật mới nhất về toàn bộ các đặc điểm nổi bật khi kinh doanh cho bất kỳ người dùng nào, cũng như cách thức triển khai quảng cáo nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng Facebook
- Tối ưu cấu trúc Fanpage thăng hạng
- Nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác
- Thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả
- Đọc hiểu số liệu báo cáo quảng cáo
Để hệ thống hóa kiến thức rộng lớn về Digital Marketing cũng như thực hành thông thạo bộ công cụ Digital Marketing, bạn có thể tham gia các khóa học Digital Marketing tại EQVN. Đây là chương trình đào tạo tinh gọn, được tổng hợp đầy đủ từ cơ bản đến nâng cao, nhằm rút ngắn thời gian nhưng vẫn truyền tải đầy đủ kiến thức và kinh nghiệm truyền thông đa kênh. Khóa học được giảng dạy bởi đội ngũ có nhiều năm kinh nghiệm trong nhiều lĩnh vực khác nhau, kiến thức từ cơ bản đến nâng cao, phù hợp với tất cả người học, kể cả người mới bắt đầu trong lĩnh vực Digital Marketing.
: