Bạn đã thấy nhiều trang web có cách trình bày rất chuyên nghiệp, phân mảnh các nội dung nhỏ dựa trên một từ khóa chính và các trang web này đều nằm ở vị trí rất cao trên SERPs. Bên cạnh đó, nhờ việc được cấu thành từ các nội dung nhỏ hướng về một chủ đề lớn, các trang web này có chiều sâu hơn, tiếp cận gần hơn với insight của người dùng. Mô hình liên kết chuyên nghiệp này thật ra được xuất phát từ một thuật ngữ quen thuộc của dân SEO: Cấu trúc Silo. Qua bài viết dưới đây, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn chính xác cấu trúc Silo trong SEO là gì, cũng như một số phương thức cấu trúc Silo mà bạn có thể áp dụng cho trang web của mình, cùng các bước để xây dựng kết cấu Silo hoàn chỉnh.
1. Cấu trúc Silo là gì?
Trong thực tế, Silo thường được dùng cho các nông trại, nhằm chỉ những thùng chứa lượng lớn vật liệu chưa đóng bao như ngũ cốc, gạo, xi măng… Dựa theo kết cấu này, nhiều nhà SEO đã tạo ra thuật ngữ cấu trúc Silo, nhằm thể hiện một dạng cấu trúc có chức năng nhóm các trang cùng truyền tải một thông tin với nhau. Theo đó, những thông tin cùng tính chất sẽ được sắp xếp thành một nhóm, để củng cố và tạo chiều sâu cho nội dung của toàn bộ website.
Ví dụ: Trang web của bạn có chủ đề chính là cardio. Khi này, cardio được xác định là từ khóa chính cần triển khai xuyên suốt trong các thông tin được đưa lên trang. Cụ thể là, website của bạn nên đưa những cụm từ khóa dài như cardio tăng cơ, bài tập cardio hỗ trợ sức khỏe, bài tập cardio giảm cân… nhằm bổ sung cho từ khóa rộng “cardio” ở trên.
Để Google đánh giá được độ uy tín của website, các con bot sẽ tiến hành rà soát một loạt nội dung trên trang, đánh giá tính logic và mức độ khoa học trong kết cấu trang, xem xét tính xác thực của những nội dung được công khai, cuối cùng đưa ra kết luận tổng quan và chính xác nhất về website đó.
2. Vai trò của cấu trúc Silo trong SEO
2.1. Giúp công cụ tìm kiếm thu thập thông tin hiệu quả
Mỗi ngày, những con bot khác nhau di chuyển và lập chỉ mục trên hàng triệu trang web trên khắp thế giới. Bằng cách ứng dụng cấu trúc Silo, các Googlebot sẽ di chuyển dễ dàng hơn trên website và nâng cao hiệu suất thu thập dữ liệu. Bên cạnh đó, cấu trúc Silo còn giúp tăng thẩm quyền trang web đối với chủ đề mà website đang hướng tới.
2.2. Công cụ tìm kiếm dễ dàng lập chỉ mục
Cấu trúc Silo tập hợp các trang có cùng một nội dung lại với nhau, liên kết chặt chẽ chúng để bổ sung cho chủ đề chính. Do vậy, khi hàng tỉ con bot được huy động rà soát dữ liệu, chúng sẽ nắm bắt thông tin hiệu quả hơn, đánh giá chính xác tính logic của trang web.
2.3. Nâng cao trải nghiệm người dùng
Một website nên có cấu trúc nội dung rõ ràng, có sự liên kết giữa các luồng thông tin với nhau. Điều này sẽ điều hướng người đọc nắm bắt nhanh chóng các thông điệp website muốn truyền tải, tránh cho việc người dùng muốn thoát ra để quay lại trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Một kết cấu website khoa học giúp người truy cập dành nhiều thời gian hơn trên trang, làm giảm lượt Bounce Rate của trang và nâng cao thứ hạng trên SERPs.
Khi một trang web được phân tầng thành các cấp nhỏ hơn, người dùng cũng nhanh chóng tìm được các nội dung tương ứng và điều hướng trở nên tự nhiên hơn.
2.4. Xây dựng Internal Link hiệu quả
Ứng dụng cấu trúc Silo giúp các trang liên kết với các bài post thuộc cùng danh mục, Internal Link sẽ theo đó cũng có mặt ở toàn bộ website. Liên kết này thực sự rất giá trị vì nó giúp trình thu thập dữ liệu của Google thu thập toàn bộ thông tin có trong trang web của bạn.
Điều này mang ý nghĩa quan trọng trong việc tối ưu SEO Onpage mà bất kỳ website nào đều hướng tới, đồng thời thúc đẩy thứ hạng của các bài viết khi truy vấn người dùng có liên quan.
2.5. Tạo ngữ cảnh và mức độ liên quan từ khóa
Lý do để cấu trúc Silo được ưa chuộng trong quá trình SEO là bởi Google đánh giá rất cao mức độ liên quan giữa các keyword, cũng như bối cảnh mà một trang web thể hiện. Bên cạnh đó, cấu trúc Silo còn góp phần vào đánh giá của Google về tính chất chuyên môn của website, một trong những yếu tố để đánh giá chất lượng EAT.
2.6. Không có nội dung bị bỏ qua
Nội dung bị bỏ qua là nội dung không được internal link dẫn tới. Do thiếu sót trong các đường dẫn, hoặc việc nghiên cứu từ khóa thiếu logic của người làm SEO, nhiều bài đăng sẽ bị trình thu thập dữ liệu của Google SERPs bỏ qua ngay lập tức.
Vì vậy, cấu trúc Silo sẽ là mô hình thích hợp, giúp bạn tránh khỏi việc bị Google bỏ sót. Bằng các bài đăng tương thích với nhau, được liên kết chặt chẽ với nhau, mỗi một bài được tạo ra sẽ được tổng hợp trong một trang Silo, bạn đã giúp Google dễ dàng hơn khi quét và đánh giá website của mình.
3. Phân loại cấu trúc Silo
Có 2 loại cấu trúc được quan tâm nhiều nhất hiện nay là cấu trúc Silo vật lý thông qua thư mục và cấu trúc Silo ảo thông qua liên kết.
3.1. Cấu trúc Silo vật lý
Cấu trúc Silo vật lý là hình thức xây dựng kết cấu của website thông qua việc cài đặt thư mục URL, nhằm phân loại và sắp xếp các trang có liên quan lại với nhau. Silo vật lý thường dựa trên hai yếu tố chính là thư mục và địa chỉ URL của mỗi bài đăng.
SILO vật lý là hình thức xây dựng cấu trúc website thông qua việc cài đặt các thư mục URL như một thư viện mini chứa sách đúng theo chủ đề và từng khu vực nhằm gắn kết những liên kết có liên quan lại với nhau.
Cấu trúc chung để xác định silo là “tên domain/silopage/sub-silopage”. Ví dụ:
- Bài viết về kiến thức Digital Marketing được EQVN đặt trong danh mục Digital Marketing: https://eqvn.net/digital-marketing/. Ở đây, các bài viết được gom lại chung vào 1 trang.
- Các bài viết về lĩnh vực SEO, một khía cạnh nhỏ trong Digital Marketing có URL: https://eqvn.net/digital-marketing/seo/.
- Dựa vào đường dẫn, chúng ta cũng biết được nội dung các bài viết đang xoay quanh chủ đề SEO: .
Tuy nhiên, sẽ thật rủi ro khi sử dụng cấu trúc Silo vật lý nếu website của bạn có định hướng sẽ thay đổi cấu trúc sau này. Vì vậy, hãy tìm hiểu qua dạng cấu trúc thứ hai – cấu trúc Silo ảo
3.2. Cấu trúc Silo ảo
Định dạng URL của cấu trúc Silo ảo là domain.com/bai-viet. Khác với cấu trúc Silo vật lý sẽ xếp các trang cùng thông tin vào một thư mục, cấu trúc Silo được cấu thành từ các link nội bộ giữa các trang cùng mang một chủ đề. Mục đích của các link nội bộ là điều hướng trên website, giúp Googlebot hiểu website đang dựa trên cấu trúc Silo.
Việc triển khai cấu trúc Silo ảo khó nhận biết bằng các công cụ SEO như Screaming Frog hoặc một số công cụ tương tự. Thay vào đó, bạn nên sử dụng Topic Cluster hoặc Content Pillar để tối ưu hiệu quả của cấu trúc Silo ảo.
Giả sử khi bạn thiết lập nội dung cho một website thiết kế nội thất. Trong Silo “thiết kế shop”, bạn sẽ chỉ tập trung liên kết giữa các bài đăng:
- Thiết kế shop thời trang
- Thiết kế shop mỹ phẩm
- Thiết kế tiệm nail
- Thiết kế salon tóc
Và tất nhiên, bạn sẽ không chèn thêm bất kỳ liên kết nào đến các mục “Thiết kế biệt thự” “Thiết kế phòng khám” “Thiết kế văn phòng”… tránh việc loãng kết cấu, giảm thứ hạng của website trên SERPs.
4. Cấu trúc Silo so với cấu trúc phẳng
Có rất nhiều cấu trúc Silo mà bạn có thể ứng dụng để xây dựng cấu trúc cho website. Tuy nhiên, có hai cấu trúc chính được người làm SEO chú trọng: Cấu trúc phẳng (Flat structure) và cấu trúc Silo (Silo structure).
Theo đó, cấu trúc phẳng nghĩa là việc truy cập chỉ bằng 1 lần click chuột vào mọi trang trên website. Cụ thể trong một website tin tức, ứng dụng cấu trúc phẳng là khi toàn bộ bài viết sẽ được liên kết trực tiếp tới trang chủ, được hiển thị ngay khi người dùng truy cập trang.
Cấu trúc Silo: gồm các trang danh mục chứa các bài viết cùng chủ đề, được liên kết một cách logic với nhau.
Cấu trúc phẳng: cấu trúc giúp xây dựng nhiều trang liên kết trực tiếp đến trang chủ.
Chính vì những đặc điểm trên của cấu trúc phẳng, bạn nên cân nhắc dạng cấu trúc nào sẽ tương thích với website, cũng như định hướng lâu dài của website trong tương lai.
5. Lựa chọn một số phương thức cấu trúc Silo cho trang web của bạn
5.1. Phương thức 1: Silo Chiến Lược
Thông thường, việc tập trung đi link cho các landing page liên tục có thể biến chúng thành spam. Vậy nên, bạn sẽ cần các liên kết nội bộ để phân phối sức mạnh website, nhận được nhiều giá trị liên kết.
Ngoài ra, khi xây dựng liên kết trỏ đến website, bạn cũng cần chú ý không để tối ưu hóa anchor text vì dễ gặp án phạt của Google. Tuy nhiên, đối với liên kết giữa các trang hay bài viết trong cùng một website, bạn hoàn toàn có thể tự do sử dụng các cụm từ khóa đối sánh, cũng như các anchor text.
5.2. Phương thức 2: Silo Theo Category
Đây là phương thức tạo các danh mục với những từ khóa mục tiêu. Bạn sẽ tạo nội dung cho từng loại từ khóa, giúp nội dung trở nên cụ thể hơn. Cụ thể của việc này sẽ bao gồm 4 bước:
Bước 1: Xác định chủ đề của bài viết
Đề xác định được chính xác chủ đề của bài viết, bạn cần liệt kê ra các câu hỏi sau và kết hợp đáp án với quá trình nghiên cứu từ khóa của bạn.
- Chủ đề mà website của bạn đang muốn cạnh tranh là gì?
- Các chủ đề nào liên quan đến website của bạn?
Bước 2: Xây dựng nội dung cụ thể của từng loại
Ở bước này, bạn cần tìm ra đáp án chính xác cho 2 câu hỏi sau:
- Người dùng tìm đến content của bạn bằng cách nào?
- Làm cách nào để triển khai cụ thể cho chủ đề của website?
Bước 3: Kiểm tra link building
Bạn cần tiến hành rà soát lại mô hình liên kết hiện tại trong website, bắt đầu từ menu chính và chèn thêm các internal link giữa các trang nhằm củng cố chủ đề của mỗi trang. Bạn sẽ cần theo dõi hành vi người dùng đang tìm kiếm loại nội dung của bạn, cũng như sử dụng các anchor text liên quan đến từ khóa để liên kết các bài viết lại với nhau.
Bước 4: Liên kết các bài viết tới trang mục tiêu
Cuối cùng, bạn đã có chủ đề cho riêng mình. Việc cần làm lúc này là tập trung đăng tải các bài viết chất lượng, chứa từ khóa mục tiêu vào các silo tương ứng.
5.3. Phương thức 3: Silo theo Vòng tròn
Phương pháp này nhằm tạo ra một Silo tròn cho các bài blog xung quanh một trang Silo. Silo này sẽ liên kết trực tiếp đến trang Silo của bạn, tạo ra ảnh hưởng lớn liên quan đến các công cụ tìm kiếm.
- Tập trung tạo ít nhất 4 bài đăng trên blog về một chủ đề duy nhất, có liên quan đến trang Silo mục tiêu của bạn.
- Mỗi bài đăng blog bắt buộc phải liên kết đến một bài đăng blog khác.
- Mỗi bài đăng blog cần liên kết trở lại trang Silo.
- Bài viết trên Blog chỉ nên liên kết đến một trang Silo, khi liên kết đến các trang Silo bổ sung dễ phá vỡ vòng tròn Silo liên quan.
- Sao chép cách này cho mỗi trang Silo bạn muốn xếp hạng.
6. Tổ chức Website theo cấu trúc Silo như thế nào?
6.1. Xác định chiến lược chủ đề
Để xây dựng cấu trúc website tốt nhất, bước đầu tiên cần làm là xác định được chiến lược chủ đề và nội dung tổng thể cho các tài nguyên web của mình. Chẳng hạn nếu bạn muốn xây dựng website chuyên về thiết kế website, hãy nghiên cứu xem những chủ đề nào sẽ liên quan đến khóa học SEO và được nhiều người quan tâm.
Bạn có thể thảo luận với các bên liên quan những nội dung như: Trang web là gì? Mục tiêu của Website? Giá trị mang đến cho độc giả là gì?… Thấu hiểu chúng và đồng nhất về chiến lược giữa các bên sẽ giúp xác định rõ ràng chủ đề cốt lõi của trang web, đưa trang web của bạn đi đúng hướng hơn.
6.2. Lên ý tưởng về bố cục của Silo
Bước tiếp theo, bạn cần chọn chiến lược và bố cục phù hợp với cấu trúc Silo của mình. Tùy vào mục tiêu của website, lấy ví dụ nếu bạn tạo chủ đề về thiết kế website, bạn có thể cấu trúc theo các loại hình (Bất động sản, Du lịch, Nhà hàng, Khách sạn…)
6.3. Cấu trúc liên kết
Sau khi lên bản phác thảo cho cấu trúc Silo của website, bạn cần tiếp tục lập kế hoạch cho cấu trúc của các liên kết. Cụ thể, bạn sẽ cần tìm ra cách kết nối các trang với nhau một cách chặt chẽ nhất. Thêm vào đó, bạn cũng cần kết hợp với việc thêm những backlink chứa nhiều anchor text để cải thiện PageRank của các trang trong mỗi Silo.
6.4. Triển khai và xây dựng cấu trúc Silo
Lúc này bạn đã có thể tự xây dựng cấu trúc Silo cho trang web của mình. Nếu đang sử dụng WordPress, bạn có thể tạo thêm các parent page và child page để tạo nên cấu trúc Silo vật lý. Mặt khác, để xây dựng cấu trúc Silo ảo thì hãy tạo ra các danh mục đã nêu ra ở phần phân loại cấu trúc Silo.
Ngoài ra, đối với những website có nhiều trang cần đăng lên, bạn nên sử dụng thêm các plugin như BulkPress để tự động hóa quá trình thiết lập cấu trúc Silo.
7. Các bước xây dựng cấu trúc Silo hoàn chỉnh
7.1. Xác định chủ đề cốt lõi của trang web của bạn
Ở bước đầu tiên khi xây dựng cấu trúc Silo cho website, bạn sẽ cần lựa chọn được chủ đề nào đang là hướng đi cốt lõi của trang web. Chính xác của việc này là tìm ra đáp án cho câu hỏi “Liệu rằng sau khi nhắc đến website, thương hiệu của bạn, người dùng sẽ nhớ ngay đến điều gì đầu tiên?”
Một số ví dụ bạn đã thấy trên thị trường như:
- EQVN – Đào tạo, tư vấn giải pháp và triển khai Digital Marketing
- Doanh nghiệp, giúp tối lượng truy cập tự nhiên cũng như tỉ lệ chuyển đổi.
- VnEconomy – Góc nhìn toàn cảnh về nền kinh tế Việt Nam.
- 24HMoney.vn – Mạng xã hội về thị trường chứng khoán, Bất động sản…
Một cách tốt nhất để bắt đầu xác định chủ đề cho website chính là lịch sử lưu lượng truy cập website. Để kiểm tra dữ liệu này, bạn có thể sử dụng những nguồn uy tín như:
Google Search Console: Cung cấp thông tin về các truy vấn tự nhiên (Organic traffic). Qua công cụ này, quản trị viên có thể biết được truy vấn nào đang giúp trang hiển thị trên SERPs và truy vấn nào đang tạo ra nhiều lượt click nhất.
PPC Programs: Công cụ cho phép người dùng đánh giá mức độ hiệu quả của cụm từ khóa trong chiến dịch quảng cáo.
Ngoài ra, việc liệt kê tất cả các cụm từ tìm kiếm rộng mà khách hàng có thể sử dụng cũng giúp bạn có được thông tin chi tiết về những chủ đề, nhằm xác định chủ đề chính cho website.
7.2. Lựa chọn chủ đề bổ trợ cho chủ đề tổng của website
Chủ đề lớn được cấu thành từ nhiều chủ đề nhỏ hơn, nhằm làm rõ nghĩa và ngữ cảnh cần có của chủ đề chính. Để tìm ra được điều này, bạn cần tìm ra đáp án cho các câu hỏi sau:
Danh mục sản phẩm/ dịch vụ chủ yếu mà bạn muốn kinh doanh là gì?
Các thông tin gì về sản phẩm/ dịch vụ bạn muốn cung cấp tới người dùng?
Sản phẩm/ dịch vụ của bạn mang lại lợi ích, giải quyết nhu cầu gì cho khách hàng?
Cụ thể đối tượng khách hàng sẽ đặt mua sản phẩm của bạn là ai?
Những mặt nào của sản phẩm/ dịch vụ khiến mọi người quan tâm đến?…
Tuy nhiên, đáp án bên trên chỉ giúp bạn có được tư duy trong Marketing sản phẩm. Nếu bạn muốn thực hành chuyên sâu hơn, hãy tìm hiểu thêm về nghiên cứu từ khóa SEO, thông qua các công cụ phổ biến như Ahrefs, Keywordtool.io, Semrush…
7.3. Lên kế hoạch và vẽ bản đồ phác thảo phân cấp trang cho cấu trúc website
Qua việc tổng hợp lại các câu trả lời trên, bạn đã tạo nên một bản phác thảo sơ lược về các nội dung sẽ được xây dựng trên website. Giờ đây, bạn đã có thể bắt đầu lên kế hoạch chi tiết cho việc xây dựng cấu trúc Silo website.
Sơ đồ bài viết về cơ bản sẽ có ba phần quan trọng: chủ đề chính, chủ đề con và các webpage. Chỉ cần mang tư duy như một người dùng, trải nghiệm theo cách họ trải nghiệm để nhận thấy điểm tốt của website và khắc phục những thiếu sót, bạn hoàn toàn có thể xây dựng được cấu trúc Silo hoàn chỉnh.
Theo đó, đối với các website Blog, một sơ đồ bài viết sẽ như sau:
Đối với website bán hàng, sơ đồ cho các danh mục sản phẩm sẽ gồm:
Theo cấu trúc Silo, bạn có thể đề cập càng nhiều chủ đề chính và chủ đề phụ nếu bạn muốn. Tuy nhiên, độ sâu của danh mục sẽ tối ưu nhất nếu chúng chỉ nằm ở hai đến ba cấp trên website. Một khi kết cấu trang web trở nên phẳng hơn, các con bot có thể dễ dàng rà soát sâu hơn và chất lượng liên kết không bị giảm quá nhiều, giúp website xếp hạng tốt hơn.
7.4. Triển khai Silo vật lý
Như đã nêu ở các phần trên, Silo vật lý được hình thành từ hai phần: Các danh mục và đường dẫn URL. Do vậy, các Silo thư mục sẽ củng cố cho theme của website bằng cách nhóm các trang cùng mang một nội dung thành một thư mục lớn, với tính chất tổ chức cao. Nhưng bạn phải có ít nhất 5 trang nội dung để thiết lập chủ đề, đồng thời đặt tên cụ thể cho mỗi trang nội dung này.
Mặt khác, khi triển khai Silo vật lý không được tạo ra hai Silo có nội dung giống nhau hay có bất cứ liên kết chéo nào. Một số trang ví dụ như sau:
- eqvn.net/digital-marketing/seo/.
- eqvn.net/digital-marketing/google-ads/.
- eqvn.net/digital-marketing/digital-marketing/.
- eqvn.net/digital-marketing/email-marketing/.
- eqvn.net/digital-marketing/facebook-marketing/.
Ở ví dụ trên, mỗi trang đều được đặt tên theo chủ đề để các công cụ tìm kiếm có thể tìm được. Cách thức đặt tên của thư mục cũng cho biết các trang này có nội dung liên quan đến lĩnh vực Digital Marketing.
7.5 Thiết lập Silo ảo
Bước 3 được tạo ra nhằm củng cố thêm cho cấu trúc Silo vật lý ở bước 2. Bằng các liên kết nội bộ (Internal Link) chảy dọc khắp website đã hình thành Silo ảo, giúp tạo ngữ cảnh và tạo chiều sâu cho chủ đề của website. Tuy nhiên, một Internal Link khi trỏ đến bài viết khác không cùng chủ đề hoặc không nằm trong danh mục sẽ không được xem là Silo ảo.
Các công cụ tìm kiếm ngày nay đánh giá những liên kết giữa các trang như phép đo độ nhất quán của chủ đề website. Vì vậy, xây dựng cấu trúc Silo ảo sẽ rất hữu ích đối với các trang không có hệ thống thư mục, hoặc không thể thay đổi kiến trúc vốn có của website.
Cụ thể, ta có thể lấy ví dụ từ website EQVN ở trên:
- eqvn.net/digital-marketing/seo/.
- eqvn.net/digital-marketing/google-ads/.
- eqvn.net/digital-marketing/digital-marketing/.
- eqvn.net/digital-marketing/email-marketing/.
- eqvn.net/digital-marketing/facebook-marketing/.
Để tạo cấu trúc Silo ảo, cả 5 trang đều được liên kết với landing page có tên “digital-marketing”. Khi đó, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rằng 5 trang này có liên quan với nhau, cùng hỗ trợ chủ đề chính trong landing page. Bên cạnh đó, bằng việc bổ sung thêm phần điều hướng trên mỗi trang, bạn sẽ có được một sơ đồ danh mục (Category Sitemap), nhằm liên kết đến một trang hỗ trợ khác trong Silo ảo.
Tuy nhiên, như đã nói ở trên, bạn chỉ nên liên kết hai trang với nhau, bạn chỉ nên liên kết ở cùng một Silo để tránh ảnh hưởng đến tính nhất quán trong chủ đề của cả hai Silo.
Nếu trong trường hợp bắt buộc phải kèm một liên kết cho hai trang của hai Silo khác nhau, bạn có thể tạo thuộc tính rel=”nofollow” để công cụ tìm kiếm không kiểm tra đến chúng.
7.6. Cẩn thận từng bước áp dụng các dạng liên kết
Trong quá trình tối ưu hóa website, có ba loại liên kết chính có tác động quan trọng đến thứ hạng của keyword là: Inbound Link, Outbound Link và Internal Link.
Internal Link: Liên kết các nội dung có quan hệ với nhau, đảm bảo hướng người đọc đến đúng landing page. Để làm được điều này, bạn nên kèm các anchor text là từ khóa chính mà bạn muốn chạy SEO.
Inbound Link: Còn được gọi là backlink, đây là những link đặt ở những website khác, dùng để trỏ về website của bạn. Hãy nghiên cứu để bạn có thể backlink từ những website uy tín, giúp từ khóa của bạn tăng thứ hạng nhanh chóng, đồng thời củng cố sức mạnh cho trang web.
Outbound Link: Trái với dạng liên kết Inbound Link, đây là dạng link được đặt tại chính website của bạn và được dẫn sang website khác cùng hướng đến một chủ đề. Liên kết này được dùng để tăng độ uy tín và cho Google thấy bạn không chỉ nhận backlink từ website khác mà chính bạn cũng cho đi những liên kết đáng tin cậy.
7.7. Tạo dựng và đăng tải những content liên quan chất lượng trong cấu trúc Silo
Để có được những nội dung chất lượng, bạn cần lên kế hoạch phân tích đối thủ, so sánh về số lượng lẫn chất lượng của nội dung. Những việc cần làm là tham khảo website của họ, đánh giá chất lượng, số lượng bài viết đó, tạo tiền đề để bạn phát triển những bài viết vượt trội hơn.
Bạn có thể lập một bảng nghiên cứu 2 cột, cột thứ nhất tập trung vào số lượng bài viết, cột thứ hai tập trung số chữ trung bình, hình thức bài viết, hình ảnh, tính cá biệt độc đáo của đối thủ (unique)…
Theo đó, bạn cần tối ưu chính content trên website, hãy cố gắng ít nhất ngang bằng với đối thủ của bạn. Lúc này, Google đã nhận diện cơ bản về website của bạn và thúc đẩy thứ hạng của bạn lên top nhanh hơn. Mặt khác, nâng cấp nội dung của website vượt lên đối thủ, từ số lượng, hình ảnh… cũng giúp bạn nâng cấp độ nhận diện thương hiệu của mình hơn nữa. Để xác định tương đối số lượng bài viết của đối thủ, bạn có thể tìm kiếm theo cụm site:địa chỉ trang web.
7.8. Phát triển cấu trúc Silo
Hãy đảm bảo triển khai thật kỹ từng bước một trên mỗi một Silo trước khi chuyển sang Silo tiếp theo. Ít nhất bạn phải hoàn tất đầy đủ 5 bài content để đảm bảo hình thành chủ đề cho mỗi một Silo. Để kết cấu website bền vững và tối ưu hơn, bạn cũng cần cố gắng đạt ngang bằng đối thủ của bạn trước khi chuyển sang xây dựng cấu trúc Silo khác.
8. Thực hành xây dựng từng bước cấu trúc Silo trên nền tảng WordPress
Hiện WordPress không hỗ trợ tính năng tạo cấu trúc Silo cho website. Vì vậy, bạn cần nghiên cứu mô hình này và phân cấp các nội dung liên quan tùy theo ngành nghề riêng của doanh nghiệp.
8.1. Lên ý tưởng từ khóa và nhóm từ khóa
Trong trường hợp ngách mục tiêu mà bạn muốn triển khai là “SEO Onpage”, bạn nên tìm kiếm thêm từ khóa của các ngách con khác như:
- Bài viết chuẩn SEO
- Robot
- Sitemap
- Kiểm tra Onpage cho website
Đây sẽ là những từ khóa được người dùng truy vấn nhiều nhất trên thị trường “SEO Onpage”.
Ngoài ra, khi lên ý tưởng từ khóa, bạn chỉ cần đảm bảo các từ khóa và từ khóa này đáp ứng mục đích của người tìm kiếm và tương thích với chủ đề.
8.2. Tạo Silo Page
Silo Page là nội dung chủ đề, là đại diện cho mỗi một Silo trong website. Tạo Silo Page nhằm mục đích bảo vệ các bài viết khỏi tình huống bị Googlebot bỏ qua khi quét website.
Độ dài được cho là tối ưu nhất trong Silo Page là từ 2000 – 4000 từ, đảm bảo rằng chúng không vượt trội hơn so với các đối thủ cả về nội dung truyền tải lẫn hình thức trình bày (bảng biểu so sánh, nội dung có hình ảnh sinh động…)
Bạn nên cố gắng giữ Silo Page và danh mục (Category) có URL trùng nhau. Nếu bạn đã có 3 Silo trên website, hãy tạo thêm 3 trang danh mục có cùng URL với 3 Silo Page đó (slug/name).
8.3. Tạo Support Content
Ngoài ra, bạn cũng cần tối thiểu 3 bài viết liên quan đến từ khóa chính của Silo Page. Điều này sẽ giúp các thành tố trong Silo Page bạn tạo đều có các bài viết phụ trợ.
8.4. Chiến lược Internal Link cho cấu trúc Silo
Việc định hướng chiến lược Internal Link phù hợp cho cấu trúc Silo sẽ giúp Google đánh giá chính xác content liên quan trên website của bạn.
Tuy nhiên, trước khi biết các quy tắc liên kết nội bộ cho cấu trúc Silo, bạn cần thấu hiểu hai điều sau:
- Phải sắp xếp các nội dung ở danh mục có liên quan và nhóm các nội dung đó lại bằng các liên kết nội bộ
- Không tạo liên kết nội bộ giữa các trang hoặc bài đăng không liên quan để tránh rò rỉ liên kết và website thiếu sự nhất quán, nếu có Internal Link qua Silo khác thì cần đặt link nofollow.
Support Content:
Tất cả các support content phải trỏ liên kết về trang Silo cha (nên đặt link này ngay đoạn đầu tiên bài đăng). Đây là nơi giúp bạn chuyển tải tối đa link cho Silo Page và xếp hạng tốt hơn cho nhiều từ khóa. Bạn cũng có thể đa dạng hóa anchor text khi đặt link nội bộ để thăng hạng các Silo Page và tránh spam anchor text.
Một bài post có thể liên kết với 1 bài post khác cùng cấp, nhưng không được link bài post của Silo này sang Silo khác.
Silo page:
Một Silo Page phải liên kết với toàn bộ bài đăng con của chính nó. Nếu phù hợp, một Silo Page chính có thể liên kết với một số Silo Page khác.
Trang chủ:
Trang chủ nên được liên kết với tất cả các Silo page trên thanh điều hướng. Theo cách này, dòng chảy của các liên kết sẽ được truyền đi tối đa đến các Silo Page và thúc đẩy xếp hạng cho từ khóa mục tiêu.
8.5. Cách nghiên cứu chủ đề Silo
Để nghiên cứu chủ đề Silo tốt, bạn cần tham khảo từ nhiều website khác cùng ngành, cả trong và ngoài nước. Một số ngành trong nước sẽ có website được nghiên cứu về Silo rất tốt nhưng nghiên cứu thêm bên ngoài nước sẽ cho bạn thêm góc nhìn mới khác biệt hơn.
8.6. Thời điểm sử dụng cấu trúc Silo
Silo Page được sử dụng khi bạn tạo mới hoặc cập nhật website nhằm củng cố sức mạnh, tối ưu Onpage SEO cho trang web của bạn.
Một trong các thời điểm nên thực hiện cấu trúc Silo gồm:
- Khi website chưa có bố cục khoa học, cấu trúc tổ chức rõ ràng.
- Khi bạn cần xếp hạng cho một trang cụ thể trên web.
- Website rất nhiều content, nhưng có ít lượt traffic.
- Website còn mới.
- Website là một website Blog.
8.7. Triển khai Silo cho website đang hoạt động
Như đã nói, nếu bạn có một website với đa dạng content nhưng nhận được ít lượt traffic, cụ thể là Organic Traffic, đây là lúc bạn cần sử dụng cấu trúc Silo.
Các bước tiến hành cấu trúc Silo cho một website đang hoạt động gồm:
Khám phá các chủ đề ngách có thể là Silo của bạn
Đảm bảo mỗi bài post chỉ thuộc về 1 category.
Mỗi category có ít nhất 3 post. Xóa các category thừa hoặc không cần thiết. Nếu có 3 Silo trên site, hãy giữ cho 3 category của nó cùng 1 name/slug.
Tạo Silo Page:
- Triển khai nội dung chuyên sâu cho 1 từ khóa cụ thể, với mật độ cạnh tranh cao.
- Tạo liên kết nội bộ tới tất cả các post bên dưới nó.
- Thêm liên kết tới các Silo Page chính thông qua thanh điều hướng.
- Tạo liên kết qua lại giữa các post ở cùng một Silo
- Loại trừ các liên kết nội bộ giữa các bài post không cùng chủ đề. Tuy nhiên, bạn phải đảm bảo việc phân nhóm hợp lý giữa các bài post.
- Đôi lúc, sẽ xuất hiện một vài bài post không thuộc bất cứ Silo nào, dù độ hiệu quả cao của nó trên các trang web. Hãy xếp chúng vào 1 Silo tương thích nhất hoặc giữ nguyên như ban đầu.
Silo sẽ rất hiệu quả cho website nhưng cũng có thể khiến bạn mất đi thứ hạng hiện tại. Do vậy, bạn không nên lạm dụng, cố gắng thần thánh hóa nó để ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
8.8. Số lượng Silo đề xuất trên site
Số lượng Silo thật ra phụ thuộc hoàn toàn vào chiến lược nội dung của bạn và ngách thị trường bạn đang theo đuổi. Nếu là một phân khúc hoặc ngách thị trường, tên miền đã có thương hiệu nhất định, chỉ 1-2 Silo là thích hợp cho bạn. Khi doanh nghiệp có thể tăng trưởng thị phần, bạn luôn có thể tạo thêm nhiều các Silo mới.
8.9. Loại cấu trúc Silo là gì?
Cấu trúc Silo vật lý:
Cấu trúc này dựa trên đường dẫn của page/post, thường sẽ có định dạng: domain.com/chu-de/bai-viet hoặc domain.com/chu-de-1/chu-de-2/bai-viet
Đây là cấu trúc nhiều rủi ro nếu bạn có định hướng thay đổi cấu trúc trong tương lai.
Cấu trúc Silo ảo: Mô hình cấu trúc thể hiện qua các link nội bộ, thường có định dạnh URL là domain.com/bai-viet. Liên kết nội bộ lúc này đóng vai trò điều hướng Google Bot hiểu website đang triển khai theo cấu trúc Silo
9. Một số câu hỏi thường gặp về cấu trúc Silo
9.1. Tôi nên xây dựng backlink cho những page nào?
Trong chiến lược backlink, tỷ lệ backlink được đề xuất cho Silo Page là 80%, nghĩa là nếu có 100 backlink cho website thì phải có 80 backlink trỏ tới Silo Page.
9.2. Có thể xem cấu trúc Silo của đối thủ hay không?
Thực tế, 80% nhiều trang web ngày nay không thật sự xây dựng theo cấu trúc Silo. Để xem được đối thủ có đang sử dụng cấu trúc Silo hay không, bạn có thể quét qua sơ đồ trang web của họ, hoặc cuộn vài lần trên website đó là đủ.
9.3. Có nên xây dựng các Silo vật lý hay không?
Đối với những website được chia thành nhiều thương hiệu, mẫu mã khác nhau, bạn sẽ cần xây dựng các cấu trúc Silo phân cấp dưới dạng vật lý. Nếu chỉ sử dụng Silo ảo, Google vẫn sẽ hiểu cấu trúc website của bạn, nhưng sẽ không mang lại trải nghiệm tốt cho người truy cập.
Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng WordPress để xây dựng website cho doanh nghiệp, bạn chỉ cần tạo ra các Silo Page và các bài post cấp dưới, sau đó liên kết chúng lại bằng liên kết nội bộ (Silo ảo). Hãy kèm thêm breadcrumbs một cách logic để Google hiểu cấu trúc Silo của bạn rõ ràng hơn.
9.4. Cấu trúc URL cho các bài viết chi tiết nên đặt như thế nào?
Cấu trúc URL cho bài viết chi tiết có thể là domain.com/Silo-name/post-name.
Tuy nhiên, nếu bạn có Internal Link đúng cách, dạng cấu trúc URL phức tạp như trên sẽ là không cần thiết. Theo đó, domain/post-nam sẽ là cấu trúc URL tốt hơn cho các trang trên website và các bài post.
9.5. Có nên sử dụng sub-Silo?
Sub-Silo là các Silo phụ nằm bên dưới Silo chính. Sub-Silo là giải pháp tốt nhất cho website khi muốn phân tầng nội dung, nhất là đối với các website đa ngành hoặc có quá nhiều sản phẩm/ dịch vụ và thương hiệu khác nhau. Đối với những định hướng ngách hoặc siêu ngách, sub-Silo có thể không dành cho bạn.
9.6. Cách thức nhắm chọn từ khóa trên Silo page
Bạn cần nhắm các nhóm keyword cho tất cả các content mà bạn tạo ra, bằng cách kiểm tra lịch sử lưu lượng truy cập của bạn, xây dựng một danh sách từ khóa cần thiết. Sau đó, bạn thu hẹp nó thành các chủ đề riêng và chọn từ khóa cho từng trang.
Ngoài ra, bạn có thể phát triển các từ khóa có tìm kiếm từ trung bình đến cao cho Silo Page, miễn là nội dung đủ chuyên sâu và có những backlink chất lượng.
9.7. Nhược điểm của cấu trúc Silo là gì?
Cấu trúc Silo có nhược điểm là ngăn những cơ hội liên kết nội bộ giữa những Silo. Là một cấu trúc khá cứng nhắc, đặc điểm không không thật sự thân thiện với với người dùng và có lợi trong quá trình SEO.
10. Lời kết
Tổng quan bài viết đã cho bạn thấy rằng, Silo không chỉ cải thiện khả năng khám phá các nội dung có liên quan cho bạn, mà còn tối đa hóa sự tương tác của mọi đối tượng khách hàng khi truy cập trang web. Trên thực tế, bạn sẽ phải rất kiên nhẫn để nghiên cứu về các loại liên kết trên website, cũng như các nội dung liên quan để triển khai được cấu trúc Silo tương thích đối với doanh nghiệp.
Nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về cấu trúc Silo nói riêng hoặc quy trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) nói chung, bạn có thể tìm hiểu qua khóa học SEO tại EQVN. Khóa học được biên tập với đầy đủ các kiến thức dành cho người mới biết đến SEO hoặc đã chuyên sâu trong lĩnh vực này.
- Nắm vững cách thức nghiên cứu và phân loại từ khóa
- Xây dựng nội dung bài viết chuẩn SEO
- Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage
- Thực hành đọc báo cáo và lập kế hoạch SEO
Ngoài ra, để củng cố và cập nhật thêm các kiến thức về Digital Marketing mới nhất, bạn cũng có thể truy cập Blog Kiến Thức Digital Marketing như một trang tham khảo uy tín và chất lượng.
Có thể bạn muốn xem thêm:
: