Những chiến dịch truyền thông mạng xã hội thành công nhất năm 2024
Trong thế giới digital marketing không ngừng phát triển, việc tạo ra các chiến dịch truyền thông mạng xã hội (social media campaign) hiệu quả là yếu tố then chốt để các thương hiệu tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu. Năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ của nhiều chiến dịch sáng tạo, độc đáo và mang lại những kết quả ấn tượng. Bài viết này sẽ điểm qua 10 chiến dịch truyền thông mạng xã hội thành công nhất năm 2024, phân tích cách các thương hiệu đã tận dụng các nền tảng khác nhau để thu hút sự chú ý, xây dựng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng.
1. Asics – chiến dịch #deskbreak
Nâng cao nhận thức về sức khỏe tinh thần tại nơi làm việc
Chiến dịch #deskbreak của Asics là một minh chứng rõ ràng cho thấy sức mạnh của việc kết hợp mục đích xã hội với marketing. Asics đã nhận thức được tầm quan trọng của sức khỏe tinh thần, đặc biệt là đối với những người làm việc văn phòng thường xuyên phải đối mặt với căng thẳng và áp lực. Chiến dịch này khuyến khích nhân viên văn phòng dành thời gian nghỉ ngơi ngắn trong ngày làm việc để vận động, thư giãn và tái tạo năng lượng.
Lan tỏa thông điệp trên mạng xã hội
Asics đã tận dụng triệt để sức mạnh của mạng xã hội để lan tỏa thông điệp của chiến dịch. Họ đã tạo ra một video psa (public service announcement) hấp dẫn và chia sẻ trên Instagram. Video này không chỉ truyền tải thông điệp một cách trực quan mà còn khuyến khích người xem tham gia vào chiến dịch bằng cách sử dụng hashtag #deskbreak.
Kết quả ấn tượng
Chiến dịch #deskbreak đã đạt được những thành công đáng kể:
- Lượt tương tác cao: Bài đăng trên Instagram thu hút 43.000 lượt thích và hơn 700 bình luận.
- Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Ước tính chiến dịch tiếp cận được 375.000 tài khoản.
Chiến dịch này không chỉ giúp Asics nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn khẳng định cam kết của họ đối với sức khỏe và hạnh phúc của cộng đồng.
2. Airbnb – chiến dịch #pollypocket
Biến ước mơ thành hiện thực
Airbnb đã tạo nên một chiến dịch đầy sáng tạo và độc đáo khi biến những địa điểm hư cấu trong thế giới Polly Pocket thành những chỗ ở có thể đặt được. Chiến dịch #pollypocket đã khơi gợi lại những kỷ niệm tuổi thơ và đánh thức trí tưởng tượng của người dùng.
Trải nghiệm đắm chìm
Airbnb đã tạo ra những không gian sống được thiết kế tỉ mỉ, tái hiện lại những chi tiết đặc trưng của thế giới Polly Pocket. Người dùng có thể đặt phòng tại những địa điểm này và trải nghiệm cảm giác như đang lạc vào một thế giới thu nhỏ đầy màu sắc.
Hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ
Chiến dịch này đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội, với nhiều người dùng chia sẻ hình ảnh và video về trải nghiệm của họ. Một bài đăng nổi bật trên Instagram đã thu hút 29.000 lượt thích và hơn 1.000 bình luận.
Chiến dịch #pollypocket đã chứng minh rằng sự sáng tạo và khả năng kết nối với cảm xúc của khán giả là chìa khóa để tạo ra những chiến dịch truyền thông thành công.
3. Disney – chiến dịch inside out 2
Kết hợp online và offline
Disney đã kết hợp các hoạt động trên mạng xã hội với các hoạt động ooh (out-of-home) để quảng bá cho bộ phim hoạt hình *inside out 2*. Chiến dịch này đã tận dụng tối đa sức mạnh của cả hai kênh truyền thông để tiếp cận khán giả một cách toàn diện.
Trải nghiệm đa giác quan
Disney đã sử dụng các hình chiếu 3d và biển quảng cáo sống động để tạo ra những trải nghiệm ấn tượng cho người đi đường. Đồng thời, họ cũng tích cực tương tác với người hâm mộ trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook.
Tương tác cao trên mạng xã hội
Một bài đăng nổi bật trên Facebook đã tạo ra 1.500 lượt tương tác và 323 bình luận. Chiến dịch này đã giúp Disney tạo ra sự hứng thú và mong đợi lớn cho bộ phim *inside out 2*.
Chiến dịch của Disney cho thấy rằng việc kết hợp các kênh truyền thông khác nhau có thể tạo ra hiệu quả cộng hưởng và giúp chiến dịch tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.
4. E.l.f. cosmetics – hợp tác với stanley tumblers
Bắt tay với thương hiệu nổi tiếng
E.l.f. Cosmetics đã hợp tác với Stanley tumblers để tạo ra những chiếc lip oil holder (dụng cụ đựng son dưỡng môi) độc đáo, phù hợp với màu sắc của bình nước Stanley. Sự hợp tác này đã kết nối hai cộng đồng người hâm mộ khác nhau, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Sản phẩm độc đáo
Sự kết hợp giữa mỹ phẩm và đồ dùng cá nhân đã tạo ra một sản phẩm độc đáo và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Chiếc lip oil holder không chỉ tiện dụng mà còn mang tính thẩm mỹ cao.
Thành công vượt trội
Bài đăng trên Instagram thông báo về sự hợp tác này đã nhận được 124.000 lượt thích và 1.200 bình luận. Sự thành công của chiến dịch này cho thấy rằng việc hợp tác với các thương hiệu khác có thể giúp mở rộng thị trường và tiếp cận đối tượng khách hàng mới.
5. Mcobeauty – cuộc thi tìm kiếm bản sao timothée chalamet
Tăng độ nhận diện thương hiệu tại thị trường mới
MCoBeauty đã tham gia vào một cuộc thi tìm kiếm người giống Timothée Chalamet để tăng cường sự hiện diện của thương hiệu tại thị trường Mỹ. Đây là một cách tiếp cận táo bạo và sáng tạo, giúp MCoBeauty thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng.
Tăng trưởng số lượng người theo dõi trên tiktok
Trong vòng 30 ngày, MCoBeauty đã chứng kiến sự tăng trưởng 57% số lượng người theo dõi trên tiktok. Thương hiệu cũng tạo ra sự chú ý tại sự kiện bằng cách tặng quà trang điểm cho những người tham gia.
Hiệu quả lan truyền
Chiến dịch này đã giúp MCoBeauty tạo ra tiếng vang lớn trên mạng xã hội và thu hút sự quan tâm của nhiều người tiêu dùng tiềm năng.
6. Little caesar’s – chiến dịch “burn the burns”
Sử dụng meme để tạo tính hài hước
Little Caesar’s đã sử dụng meme “disaster girl” (cô bé thảm họa) để tạo ra một chiến dịch tiktok hài hước. Trong chiến dịch này, họ đã đốt những tấm biển mang những lời nhận xét tiêu cực về thương hiệu.
Phản hồi tiêu cực một cách sáng tạo
Chiến dịch “burn the burns” đã giúp Little Caesar’s “dập tắt” những lời chỉ trích và thể hiện sự tự tin vào chất lượng sản phẩm của mình.
Tạo ấn tượng mạnh
Cách tiếp cận hài hước và táo bạo này đã giúp Little Caesar’s thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu.
7. Tinder – chiến dịch “it starts with a swipe”
Thay đổi nhận thức về thương hiệu
Tinder đã thực hiện chiến dịch “it starts with a swipe” để thay đổi nhận thức của công chúng về ứng dụng hẹn hò này. Thay vì chỉ tập trung vào những mối quan hệ ngắn hạn, Tinder muốn nhấn mạnh rằng ứng dụng của họ cũng có thể giúp mọi người tìm thấy những mối quan hệ lâu dài và ý nghĩa.
Chia sẻ câu chuyện người dùng
Chiến dịch này đã chia sẻ những câu chuyện có thật về những cặp đôi đã tìm thấy tình yêu thông qua Tinder. Những câu chuyện này đã tạo được sự đồng cảm và lan tỏa trên mạng xã hội.
Tạo dựng niềm tin
Chiến dịch “it starts with a swipe” đã giúp Tinder xây dựng lại niềm tin của người dùng và khẳng định vai trò của ứng dụng trong việc kết nối mọi người.
8. Tuvalu – chiến dịch “first digital nation”
Nâng cao nhận thức về biến đổi khí hậu
Tuvalu, một quốc đảo nhỏ bé ở Thái Bình Dương, đang phải đối mặt với nguy cơ bị nhấn chìm do biến đổi khí hậu. Để nâng cao nhận thức về vấn đề này, Tuvalu đã phát động chiến dịch “first digital nation” (quốc gia số đầu tiên).
Số hóa quốc gia
Chiến dịch này tập trung vào việc số hóa quốc gia Tuvalu, tạo ra một bản sao kỹ thuật số của đất nước trên nền tảng trực tuyến. Điều này nhằm bảo tồn văn hóa và lịch sử của Tuvalu trong trường hợp quốc đảo này biến mất.
Giải thưởng webby
Chiến dịch “first digital nation” đã giành được giải thưởng webby trong hạng mục tác động xã hội. Chiến dịch này đã thu hút sự chú ý của cộng đồng quốc tế và thúc đẩy hành động chống lại biến đổi khí hậu.
9. Cerave – chiến dịch michael cera
Sử dụng người nổi tiếng một cách hài hước
CeraVe đã mời diễn viên Michael Cera tham gia vào một quảng cáo Super Bowl hài hước, đồng thời lan tỏa chiến dịch này trên mạng xã hội.
Tạo sự bất ngờ
Sự xuất hiện bất ngờ của Michael Cera trong quảng cáo đã tạo ra sự tò mò và thích thú cho khán giả. Nhiều người hâm mộ đã khen ngợi chiến dịch này vì sự sáng tạo và hài hước.
Tăng cường nhận diện thương hiệu
Chiến dịch của CeraVe đã giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng mới.
10. Fireball – chiến dịch fireball fridays
Khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung
Fireball đã khuyến khích người hâm mộ chia sẻ những cách sáng tạo mà họ thưởng thức đồ uống này bằng cách sử dụng hashtag #fireballfridays.
Tạo nội dung do người dùng tạo ra
Chiến dịch này đã tạo ra một lượng lớn nội dung do người dùng tạo ra (ugc), giúp Fireball tăng cường tương tác với khách hàng và tạo ra một cộng đồng người hâm mộ trung thành.
Sử dụng nội dung do người dùng tạo ra
Fireball đã sử dụng những nội dung do người dùng tạo ra để giới thiệu trên các kênh truyền thông mạng xã hội của mình.
Những chiến dịch trên cho thấy sự đa dạng và sáng tạo trong cách các thương hiệu tận dụng mạng xã hội để đạt được các mục tiêu marketing khác nhau. Từ việc nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội đến việc tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng, mạng xã hội đã trở thành một công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing của các thương hiệu hàng đầu.
: